更新時間：2025-09-15 18:13:07
網站建設
387注：文章來自Avanish，以下翻譯均已獲得其授權。網站制作公司推來客（www.tlkjt.com）：我收到郵件問這個問題：“如何進入Web分析領域？”
這個問題幾乎每天都會被問到。
這么多人對網絡分析感興趣，我并不感到驚訝。在網絡分析的世界里有很多有趣的事情。越來越多的企業開始積極思考互聯網/網站對他們的影響。他們開始懂得數據的力量，努力取悅客戶，推動落實基于數據分析的網絡營銷責任。
我說過很多次，分析師在未來N年都不會是一個沒落的職業。尤其是在網絡分析領域，優秀的分析師在任何時期都將繼續供不應求。
如果你想“進入”，或者如果你已經“進入”網絡分析行業（熱烈歡迎）但還有一些思考，這里有一些提示可以幫助你思考是否退出這個領域，或者弄清楚問題，然后有策略地有技巧地進行您的網站分析.
#1：找出你職業生涯的最佳路徑。
這可能看起來很奇怪。它不會立即要求您輸入JavaScript 類或熟悉Yahoo! 等分析工具。分析或開始分析您的簡歷。
為什么總是在什么之前。開始進入“網絡分析”時也是如此，先想想“為什么”再做“做什么”。
你不妨花兩分鐘了解一下網絡分析師的分類。就工作職能而言，目前的網絡分析師可以分為以下兩類：
A. 網站分析實施者（熟悉Omniture等各種網站分析系統的JavaScript代碼，能充分利用代碼配置使網站分析系統發揮應有的作用）
B. 網站分析數據報告員（99%的精力將體現在需求處理，與網站分析實施者合作，生成并呈現相關數據報告）
在進入下一步之前，我必須強調，兩者都是非常必要的角色，沒有A你什么都沒有，沒有B大多數公司將無法獲得相關的網站數據報告。大多數人認為獲得數據報告是成功實施網站分析的主要表現。
但實際上，以上兩種角色都不是真正的Web分析師。
我從多方面、多角色的角度想來想去，把網絡分析分為四個不同的角色。每個角色都需要不同的技能組合，并且會走不同的職業道路，當然，這會導致不同的薪水。
因此，首先要了解你的實際技能，然后再決定以下哪條職業道路更適合你（至少在開始時）。如果你這樣做了，你會很開心（暫時把錢放在一邊，至少在開始的時候，專注于幸福）。如果你這樣做，你將在開始后擁有一個偉大的職業，（你可以隨著你的前進而進步）。
如何選擇自己的職業發展道路？
建議里面可以看我之前的文章：Analytics Career Advice: Job Titles, Salaries, Technical Business Roles。針對每條職業發展路徑，給出了以下內容：就業前景、薪資前景、長期工作增長等。
在《精通Web Analytics 2.0--用戶中心科學與在線統計科學》 第13 章的第319 頁上，您還可以找到這四種職業道路的概述，可以用以下2 2 矩陣很好地表示：
里面的工資數字僅供參考。你可以大致查看一下每個職位可能提供的薪水。具體薪資根據您的工作能力和工作經驗而定。工資會因職位而異。
記住：
1. 你最好的職業道路應該在你力所能及的范圍內。
2、以上四種發展路線并不是分開和孤立的，但你可以成為以上矩陣類別之一的重要角色，但與其他類別的工作內容也有一定的重疊。
3. 如果你沒有找到你最好的（優勢）職業道路，你會很痛苦。
4. 只有屬于上述四類的人才可以稱為網絡分析師。其他角色在網絡分析領域可能很重要，但他們不是網絡分析師。
5. 隨著時間的推移，您可以從一個角色升級到另一個更高級的角色。
那么你的長處是什么？個人貢獻者？還是團隊負責人？還有哪些方面需要注意？商業？還是技術？看完《精通Web Analytics 2.0--用戶中心科學與在線統計科學》的web analytics的職業發展路徑，想一想，你想往哪個方向走？
更新：這篇博文主要針對那些想分析業務的人
類型發展的分析師（“業務”矩陣以上）。因此，我在此偏重強調的是的分析能力和解決業務中實際問題的能力。當然技術能力也是重要的，只是我在這里不那么重點強調，在你的職業發展道路上這個也是需要著重考慮進去的。＃2：選擇兩個重點的Web分析工具。
在你剛剛想清楚你有哪些技術能力時就提及到Web分析工具，這似乎有點操之過急。但是，Web分析工具在我們的工作中是如此的重要，以致我們不得不明智地提前提及它，這樣我們可以早些知道我們以后的發展道路要怎樣走。
例如，如果您選擇工具是Omniture或WebTrends或ICoreNica，那么你必須通過系統的學習與培訓并獲得以上公司的認證。你沒有免費版本可試用，沒有免費培訓，也沒有相關書籍可學習。以上那些都是功能非常強大的工具，他們是由世界上最大的公司雇用了很多專業人才設計出來的。因此，這不是關乎工具的功能，而是關乎你要怎么獲取你的第一份Web分析工作。
兩條石子路
如果您選擇的是Yahoo! Analytics或Google Analytics或Piwik，那么你在Web分析的道路上可以更快地起步。這些工具都是免費的。任何人都可以下載并配置到他們的任何網站上。有大量的書籍是關于這些工具的使用，有很便宜的培訓（YWA和GA），還有像Conversion University（視頻，音頻，更多）等免費資源。所以，你可以馬上得到非常好的Web分析工具與非常好的Web分析學習機會。
重要事項：這里并不是說以上你所選擇的那個工具哪個更好或哪個更壞。那些無聊的廠商和一些愚蠢的顧問可能會告訴你這些Web分析工具怎么怎么樣，但工具之中其實并無所謂的高級或低級之分。工具的選擇并不意味著你最終會成功或失敗。因為在不清楚你要分析的業務之前，你并不能確定哪一個Web分析工具更適合你的業務。它們只是不同而已。
重點強調一下，當你剛剛起步時最好就做出明確的選擇，因為它會決定你的下一步。一定要注意！
上邊的標題我說的是兩個工具，不知你有沒有留意到？
一些數據分析從業人員在對一些業務問題作解答時，除了要用到點擊流的數據，也會用到其他方面的數據，如客戶反饋或競爭對手情報等。因此，除了熟悉Omniture，Google Analytics，百度分析外，你還可以選擇另一些工具對客戶反饋和競爭對手情報作深入的分析。
這將確保兩件事情：
1。這將是一個非常，非常強烈的信號，它將告訴你未來的雇主，你不僅僅是知道一些點擊流的數據。你對整個問題的方方面面都了解得非常清楚。
2。你將可以開始學習上邊所提到的那些技能/經驗！而這些技能/經驗將成為第一點所提到的信號。
如果你不知道選哪些工具，以下最簡單的工具可供參考。調查工具：KissInsights或4Q Survey。競爭情報分析工具：Compete， Google Insights for Search， DoubleClick Ad Planner， Trends for Websites.
選擇兩個出發點。開始你的Web分析之旅吧。
＃3：學習Web分析。
初步的職業發展道路選擇好了嗎？確認！Web分析工具選擇好了嗎？確認！想要更多的了解Web分析及應用的工具？OK，讓我們開始吧！
書籍：
這是老式的學習方式，但我喜歡從書本開始。請注意，我們已進入＃3，但我還沒有讓你安裝任何東西！
買兩本書。
一本整體的Web分析戰略的書，應涵蓋Web分析環境，心智模式應用，分析技術關鍵等內容。本質上是教導你“如何思考”的一本書。我會推薦我的書網站分析2.0（5種語言！）或Steve‘s Cult of Analytics或Gemma和Tristan的El Arte de Medir或Juan的Meta Analytics。 ［提示：如果您有其他更好的讀物，請在評論中添加它們。謝謝。］
一本非常好的工具書。使用Yahoo！ Analytics的朋友可以閱讀丹尼斯的Yahoo！ Web Analytics。Google Analytics相關的工具書有Brian的Advanced Web Metrics with Google Analytics（中文版《流量的秘密》）或Justin的Google Analytics或Timo的Google Analytics： Implementieren. Interpretieren. Profitieren（德文， Google Analytics – implement， interpret， benefit）。你使用Web分析工具時，你會發現這些書上所提到的工具界面或內容和實際的系統會有些不一樣（系統在不斷更新中），但這些書的知識較為全面系統的，是你學習Web分析的最好的工具。
博客：
毫無疑問，最新的知識出現在博客上。
選擇兩個博客。
選擇一個Web分析實踐者的博客，他可以教你Web分析的思想，實施方法，及一些通過知識）。在我（Avanish）的博客頁面右側導航有很多此類博客（多為英文，里邊宋星與藍鯨的博客為中文）的鏈接。這里給大家列一下。
Favorite Reads：
?Seth Godin's Blog
?Junk Charts (Kaiser)
?Six Pixels (Mitch Joel)
?Kaizen Analytics (M Notte)
?Zoom Metrix (Kris Irizawa)
?Iterative Path (R Srinivasan)
?Online Behavior (D Waisberg)
?You Are Not So Smart (D McRaney)
?Donde esta Avinash cuando se le necesita? (G Vera)
Analytics Blogs （refresh page for more）：
?Applied Web Analytics (Dan C-J)
?Cardinal Path Blog
?Non-Line Blogging (D Hughes)
?Mine That Data (K Hillstrom)
?Google Analytics Skills (Chinese)
?Trending Upward (S Thayer)
?Web Analytics in China
?Web Analytics Nutzen
?Code By Numbers (Rudi S)
?intereye - Web Analytics (German, P Pletsch)
選擇你Web分析工具供應商的博客。世界上每一個像樣的供應商都有一個活躍的博客教導他們的用戶如何使用他們的工具。我最喜歡的是Omniture的博客http://blogs.omniture.com/ ，里邊知識性的內容很多。 如果你用的是Google Analytics的話，可以訂閱http://analytics.blogspot.com 里的內容。
從上邊所博客列表看出，你會發現上邊所推薦的是一組市場營銷，設計，分析，批判思維博客的組合。這是我所認為的走向成功所必需的知識。
兩個博客的內容并不算太多。但你所選擇的兩個博客你都必須要認真閱讀。Stay hungry， stay foolish.
認證課程：
如果可以的話，你可以參加一些認證課程（這是對上邊所提到的內容的補充，而不是用它來替代上邊的學習方式）來提升的你Web分析技能。你可以考慮采取參加以下大學如University of British Columbia 或 University of California at Irvine 或Universite Laval的Market Motive課程（披露：我是創始人之一）。如果你選擇了GA，可以考慮參加谷歌分析IQ認證考試（培訓材料都是免費的，考試費用是50美元）。
我的經驗是，結構化的課程是教你怎么思考的。他們沒有（除了GA IQ）教你如何使用工具。你的起步非常重要。一旦你糾結于s.vars，e.props（Omiture常用的代碼配置形式）和事件的代碼配置上，所有的廢話將很難讓你可以上升到一個戰略思維的水平，業務經營分析水平，一個真正重要的水平。所以，如果你負擔得起的話，參加一個認證課程將是一個不錯的選擇。（當然，中國國內還沒有這類系統性的培訓課程，只有一些零散的分享交流會。有部分視頻流傳到網站，可以學習與觀摩一下。）
也許你不想花太長的時間（如兩年）來為你的Web分析職業生涯作準備; 但三至六個月可能還是必需的（因為你仍然必須完成上邊和下邊所列出各種事項）。
大學課程：
Web分析師的職位要求并不需要一個特別的學位（至少目前還沒有）。我已經聘請了部分沒有大學學歷的人員，如護林員，財務分析師，數據庫程序員等等（只要他們有一個分析思維）。但如果你沒有過任何統計知識的學習，那么我還是強烈建議你參加一下一些統計學的課程。如果您附近的機構提供定量或定性分析（如直銷或市場調查，甚至傳統的分析）的課程，這也是非常值得的投資。它絕對有助于你開始你的事業。
若按上邊所提到的內容來作學習計劃，這也是有一定的挑戰性的，因為你要讀完兩本書（至少讀完一次）和兩個博客（連續地），試用Web分析工具，并參加一門課程的學習（如果可以的話）。因此，我的建議是：閱讀網絡分析戰略的書籍時同時參加三/六個月的課程。在你使用Web分析工具時進行工具書的閱讀。
＃4：在真實的世界里實踐。
來面試Web分析職位的人可能只使用過Omniture但沒有任何其他Web分析工具的使用經驗。他們只顯示了有限的理論知識或只是擁有了一個大家文憑。而這并不能幫助他們獲得一份理想的工作。
你可以一本書里或大學里了解在怎么釣魚的知識。但這樣你不會得到真正的魚，除非你真的抓著魚桿花費了幾個小時呆坐在池塘邊。
魚桿（免費Web分析工具）你是有的，但現在你要走到池塘邊去。去找一個站點開始的你的Web分析工作吧。無論那網站是你家里人的，是最喜歡的慈善機構的，還是你的朋友的業務的……（建議買個域名買個空間配置個CMS或博客，反正費用也不多） 開始你自己網站分析工作吧！
網站分析職業建議：在現實世界里實踐！
不要等到你的老板來分配預算。不要等著報名參加一個項目了。不要等待著被選擇…… 不要等待！趕快去真實的世界發揮你的能力！
＃5：尋找你的第一份Web分析工作。
現在你可能已經花了三至六個月的投資在自己身上。要開始找工作了。（這里有一大段關于在美國如果選擇Web分析工作的描述，這里略過，只把其中的精華部分放在建議里。）
建議：如果這是你的第一份Web分析的工作，老板給出的待遇不會很高，可考慮先獲得這份工作。但如果你足夠努力的話，處境很快就會有改觀！Avanish就是這樣過來的。
補充：＃6：避免進行大規模的被高估的活動。
你的時間是寶貴的。我覺得有義務披露兩個“秘密”，你的職業生涯規劃可能會從中受益。很多人有以下可能會兩項不恰當的投入：
1。每天花四個小時發微博并加入到一堆會話中。
合理安排好您的時間。有這么多的時間，你應該投資在你的個人和職業發展目標上。
2。一年內至少出席5個Web分析會議。
一兩個就可以了，不管是誰付錢（您或雇主）。如果你今年參加了一個會議，建議明后兩年內不要再去同一個會議了。因為短期內會議的內容一般沒有根本性的改變。
此外，可以了解一下網站分析2.0的廣度。可以嘗試參加一些其他主題的會議，包括搜索，Affiliate，EDM的會議等等。參加這類的交流會，有助于拓寬你的思維。
現在有越來越多的人對Web分析感興趣。確實，Web分析是一件令人興奮的事情，它甚至可以改變企業和生活。這是一個從任何角度看都有著價值的職業：工作，薪水，滿意度等等。熱愛她吧，你將會有很大的收獲！
好輪到你了。
如果你是Web分析的新人，你覺得這五個步驟的引導是否有幫助？是否有些步驟是你不知道的？您是否會按上面列出的步驟順序來設計你的計劃？你是否也在嘗試別的內容？或者我遺漏了什么信息？
本文發布于北京網站制作公司推來客http://www.tlkjt.com/
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