更新時間：2025-09-17 08:35:33
網站建設
756網絡營銷是在市場營銷的基礎上發展起來的。網絡營銷可以被認為是借助在線網絡、網站設計、計算機通信和數字交互媒體來實現營銷目標的一種營銷方式。傳統營銷技巧主要研究銷售者的產品和服務如何傳遞給消費者或用戶的全過程，以及企業和其他組織在市場上的營銷活動和規律性。網絡營銷和傳統營銷都離不開市場。
根據營銷理論，營銷市場是指某種商品的實際購買者和潛在購買者的需求總和。它們之間的關系公式可以表示為：營銷市場=消費者主體購買力購買欲望。在網絡信息時代，構成網絡營銷市場的三大要素發生了變化，表現在以下幾個方面： 方面。
一、消費主體的變化
互聯網時代，互聯網市場主要消費者的顯性特征是年輕、有知識、有主見、經濟收入高，而具有上述特征的互聯網消費者的隱性特征是更注重自我和個性化，頭腦冷靜，思維理性，興趣廣泛，刻意追求新鮮事物。對于企業來說，必須正視網絡消費者的上述特點，采取相應的營銷方式和手段，采取正確、合理的營銷策略，才能實現企業在網絡市場的發展。
二、消費者購買力的改變
以我國的情況為例，改革開放的成功大大提高了我國的人均國民收入。根據“恩格爾定律”，隨著人均收入水平的提高，人們的消費需求將在滿足基本生活需要的基礎上，逐漸向體力、智力和娛樂的發展轉變。近年來，由于城鄉差異和區域經濟發展不平衡等種種原因，產生了一大批高學歷的年輕高收入者。現代企業必須重視這種可支配收入較多的高購買力。互聯網消費者。
三、消費者購買欲望的改變
購買欲望是消費者購買商品的動機、愿望或需求。是消費者將潛在購買力轉化為真實購買力的重要條件。消費者的購買動機可分為現實動機、情感動機、理性動機和信任動機。購買動機無不受到當今社會政治、經濟、科技、文化、宗教等因素的影響和制約，帶有時代烙印。網絡信息時代，網絡購物有別于商場的便捷和優越性，使得人們選擇網絡購物的意愿越來越強烈。因此，企業必須面對消費者購買欲望的這種變化。
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